Mitä AI Overviews teki Google Ads -mainonnalle? Data 10 suomalaiselta tililtä
Google käynnisti AI Overviews -tekoälyvastaukset suomenkielisessä haussa 20.5.2025. Siitä lähtien on puhuttu paljon zero-click-hausta, mutta lähes kaikki julkaistut tutkimukset mittaavat yhdysvaltalaisia informaatiohakuja. Me halusimme tietää, mitä tapahtui Suomessa. Otimme tarkasteluun kymmenen eniten klikkejä kerännyttä asiakastiliämme ja vertasimme 90 päivää ennen julkaisua ja 90 päivää sen jälkeen. Verrokkina käytimme identtisiä kalenteri-ikkunoita vuodelta 2024. Lisäksi tarkistimme saman julkaisun jälkeisen jakson vuodelta 2026 nähdäksemme, jäikö muutos pysyväksi.
Vuoden 2025 tilikohtainen muutos oli selvä: Search-CTR laski yhdeksällä tilillä kymmenestä ja mediaanilasku oli 12,1 prosenttia. Painotettu kokonais-CTR laski silti vain 1,4 prosenttia, koska yhden suuren tilin liikennejakauma muuttui vastakkaiseen suuntaan. Shopping-tuotteiden näkyvyys ei kärsinyt, vaan näyttökerrat kasvoivat 16,6 prosenttia. Vuotta myöhemmin Search-CTR oli samalla kesäjaksolla 14,6 prosenttia korkeammalla kuin vuonna 2025. Alkuvaiheen paine ei siis syventynyt pysyväksi portfoliotason romahdukseksi.
Yhdeksällä tilillä kymmenestä Search-CTR laski
Tilikohtainen tarkastelu kertoo enemmän kuin yksi portfoliokeskiarvo. Vuonna 2025 CTR laski yhdeksällä tilillä kymmenestä, ja muutoksen mediaani oli −12,1 prosenttia. Vuoden 2024 samoilla kalenterijaksoilla mediaanimuutos oli +2,4 prosenttia. Ajallinen yhteys AI Overviewsin julkaisuun on vahva, mutta aineisto ei yksin todista syy-yhteyttä.
Search-kampanjoiden tilikohtainen suhteellinen CTR-muutos 19.2.–19.5.2025 ja 21.5.–18.8.2025 välillä · 10 tiliä · Lähde: Google Ads API.
Tilien yhteenlaskettu CTR laski vain 1,4 prosenttia. Yksi suuren volyymin tili kuitenkin kehittyi vastakkaiseen suuntaan ja peitti muiden tilien laskua. Siksi käytämme päämittarina tilikohtaista mediaania ja kerromme samalla, kuinka monella tilillä suunta toistui.
Yhdellä tilillä Search-budjetti lähes nelinkertaistui ja Performance Max -budjetti yli kaksinkertaistui. Sen tulosta ei pidä tulkita puhtaana AI Overviews -vaikutuksena. Ilman tätä tiliä CTR laski silti kahdeksalla yhdeksästä tilistä.
Shoppingin näkyvyys kasvoi
AI Overviews ei syrjäyttänyt Shopping-tuotteita samalla tavalla kuin perinteisiä hakutuloksia. Kun Standard Shopping ja Performance Maxin tuotenäytöt yhdistetään, Shopping-näyttökerrat kasvoivat 70,2 miljoonasta 81,8 miljoonaan. Klikit kasvoivat 11,8 prosenttia. CTR laski maltillisesti 4,1 prosenttia ja CPC nousi 18,2 prosenttia.
Shopping-tuotteiden näyttökerrat, Standard Shopping ja Performance Max yhdessä · 10 tiliä · Lähde: Google Ads API, shopping_performance_view.
Vuotta myöhemmin Search-CTR oli palautunut
Vertasimme seuraavaksi täsmälleen samaa kesäjaksoa vuotta myöhemmin: 21.5.–18.8.2025 ja 21.5.–18.8.2026. Yhdeksällä vertailukelpoisella tilillä Search-CTR nousi 18,0 prosentista 20,7 prosenttiin. Klikkejä tuli 41 prosenttia enemmän ja näyttökertoja 23 prosenttia enemmän, vaikka kulutus pysyi käytännössä ennallaan. CPC laski 29 prosenttia.
Search-kampanjoiden yhteenlaskettu CTR samalla 90 päivän kesäjaksolla · 9 vertailukelpoista tiliä · Lähde: Google Ads API.
CTR nousi viidellä yhdeksästä vertailukelpoisesta tilistä. Tilikohtaisen muutoksen mediaani oli vain +0,8 prosenttia, joten portfolion vahva kokonaisparannus tuli ennen kaikkea suurista tileistä. Yhdellä alkuperäisistä kymmenestä tilistä ei ollut Search-liikennettä vuoden 2026 vertailujaksolla, joten se poistettiin molempien vuosien jatkovertailusta.
Tilikohtainen yhteenveto
| Tili | Klikit (ennen) | CTR ennen → jälkeen | Δ CTR 2025 | CTR kesä 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Tili 1 | 1–5 t. | 14,2 % → 8,7 % | −38,8 % | 8,4 % |
| Tili 2 | 5–25 t. | 21,7 % → 14,6 % | −32,7 % | 14,7 % |
| Tili 3 | 25–100 t. | 51,6 % → 39,1 % | −24,2 % | 31,6 % |
| Tili 4 | 25–100 t. | 10,5 % → 8,5 % | −19,0 % | 20,4 % |
| Tili 5 | 25–100 t. | 14,2 % → 12,3 % | −13,7 % | Ei dataa |
| Tili 6 | >100 t. | 21,9 % → 19,6 % | −10,6 % | 26,9 % |
| Tili 7 | 25–100 t. | 49,0 % → 46,0 % | −6,0 % | 33,3 % |
| Tili 8 | 5–25 t. | 9,1 % → 8,6 % | −5,5 % | 3,0 % |
| Tili 9 | 25–100 t. | 18,0 % → 17,0 % | −5,4 % | 24,8 % |
| Tili 10 | 25–100 t. | 9,7 % → 11,3 % | +16,3 % | 28,9 % |
Search-kampanjat · klikkimäärät luokiteltu anonymiteetin vuoksi (t. = tuhatta) · korostetut rivit: CTR laski vähintään 10 prosenttia vuonna 2025.
Kansainvälinen tutkimus kertoo samaa: AI Overviews vie klikkejä erityisesti informaatiohauista. Ahrefs mittasi 58 prosentin klikkilaskun ykkössijoituksille (12/2025), Seer Interactive 61 prosentin laskun hauille, joissa AI-vastaus näkyy (9/2025), ja Pew Research havaitsi todellisten käyttäjien klikkien puolittuvan, kun tiivistelmä ilmestyy sivulle. Amsiven mukaan bränditermit sen sijaan kasvoivat 18,7 %.
Hakumainokset istuvat AI-vastauksen alla kaikissa hakutyypeissä, joten vaikutus näkyy mainosdatassa nopeasti. Shopping-tuotteiden kasvava näkyvyys osoittaa samalla, ettei muutos kohdellut kaikkia hakutulossivun elementtejä samalla tavalla.
Mitä tämä tarkoittaa mainostajille
Älä tee päätöksiä yhdestä keskiarvosta
Portfoliokeskiarvo peitti laajan tilikohtaisen laskun vuonna 2025. Tarkastele mediaania, tilien jakaumaa ja suurimpia poikkeamia erikseen.
Brändikysyntä on vallihauta
Tutkimusten mukaan brändihaut jopa kasvoivat AI-vastausten aikakaudella, kun taas geneeriset informaatiohaut vuotavat klikkejä. Brändihakukysynnän kasvattaminen on nyt myös tekoälynkestävyysstrategia.
Shopping ja Search eriytyvät
Shoppingin näkyvyys kasvoi samalla kun useimpien tilien Search-CTR laski. Kanavia pitää mitata erikseen, myös PMaxin tuotenäytöt huomioiden.
Aineisto: Google Ads API, kymmenen nykyisessä portfoliossa eniten klikkejä kerännyttä tiliä. Ikkunat 19.2.–19.5.2025 vs 21.5.–18.8.2025 (julkaisupäivä poissuljettu) ja identtiset 2024-päivät verrokkina. Vuotta myöhempi seuranta vertaa 21.5.–18.8.2025 ja 21.5.–18.8.2026. Search-luvut sisältävät vain Search-kampanjat. Shopping-luvut tulevat shopping_performance_view-raportista ja kattavat Standard Shoppingin sekä Performance Maxin tuotenäytöt.
Kyseessä on korrelaatio kausiverrokilla, ei satunnaistettu koe: myös budjetit, strategiat ja tuotevalikoimat muuttuivat ikkunoiden välillä. Yhdellä tilillä budjetti moninkertaistui. Yhden suuren tilin poikkeava 2024-liikennejakauma tekee painotetusta kausikorjauksesta epäluotettavan, minkä vuoksi päämittarina käytetään tilikohtaista mediaania. Kaikki tilit on anonymisoitu ja klikkimäärät luokiteltu.
Viitatut ulkoiset tutkimukset: Ahrefs (12/2025), Seer Interactive (9/2025), Pew Research Center (7/2025) ja Amsive (4/2025).
Data: Google Ads API · 10 hakutiliä · AI Overviewsin Suomi-julkaisu 20.5.2025 · seuranta 8/2026 asti · analyysi 9/2026 · kaikki asiakastilit anonymisoitu.